Agencia actual vs Agencia ideal del futuro

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El estudio RESET de Agencias de Espa帽a en The Place, lleva por nombre la investigaci贸n que arroj贸 resultados sobre las innovaciones en el mundo del marketing digital, la comunicaci贸n y publicidad.

 

En tal sentido, destacan que 5 de cada 10 profesionales perciben a las agencias de publicidad y comunicaci贸n y las agencias de marketing, como creativas y estrat茅gica para cualquier marca que desee impulsar sus productos o servicios. Tambi茅n enfatizan que un 40% creen en su car谩cter comercial y son consideradas compa帽铆as digitalizadas.

 

A prop贸sito de ello, agregan que actualmente el consumidor est谩 demandando m谩s innovaci贸n y desarrollo tecnol贸gico por parte de las agencias. El 60% de los profesionales encuestados ven positivamente que las agencias han sabido adaptarse a los cambios y tienen los medios para hacerlo

 

Dicho estudio, tambi茅n ha servido para la construcci贸n de 鈥渓a agencia del futuro鈥, esto con la finalidad de saber hacia d贸nde se proyecta el sector y as铆 crear lo que ser谩n la agencia futura ideal. Por supuesto, la tecnolog铆a juega un papel importante.

 

Entre otras cosas, la investigaci贸n detalla la visi贸n tanto de los profesionales del sector, como los anunciantes y las agencias, identificando factores claves a considerar para desarrollar lo que ser谩 la relaci贸n de ambas partes en el futuro.

 

Destacan que para mejorar el trabajo de las agencias de publicidad es necesario la relaci贸n de partners a fin de proteger la estrategia que utilicen y la informaci贸n del cliente. A帽adiendo que la imagen percibida de las agencia 鈥搉otablemente- genera una transformaci贸n no solo en lo digital, sino integral.

 

En este punto, casi la mitad de las encuestas aplicadas coincidieron en que las agencias deben tener un rol esencial en la estrategia y el posicionamiento de las marcas.

 

 

驴Qu茅 quieren los clientes?

 

  • Capacidad tecnol贸gica (47%)
  • Amplio conocimiento del negocio de las marcas con que se trabaja (42%)
  • Atenci贸n a las novedades del mercado (41)

 

La agencia ideal del futuro

 

Los expertos aseguran que la 鈥渁gencia ideal del futuro鈥 ser谩 aquella que cumpla con todos los requisitos demandados por los clientes, adem谩s de aportar valor, humanidad y elementos diferenciales que hagan de la marca algo 煤nico. Debe tener estructuras planas, equipos especializados y con capacidad de trabajo a distancia.

 

Dos tercios de los encuestado prefirieron las estructura planas y no tanto las jer谩rquicas. El 62% est谩 a favor del trabajo remoto, pues es innovador y modela el trabajo del futuro.

 

En las 鈥渁gencias del futuro鈥 estos ser谩n los perfiles m谩s demandados:

 

  • Pensamiento estrat茅gico (73%)
  • Innovaci贸n y adaptaci贸n (70%)
  • Habilidades para comunicar (67%)

 

Para lograr todo eso y m谩s, queda un largo trecho que recorrer,聽 siempre de la mano de la tecnolog铆a y los procesos de digitalizaci贸n que sean necesarios. La relaci贸n perfecta entre agencia 鈥 cliente depender谩 de la capacidad de adaptaci贸n, la transparencia, el talento y la flexibilidad de los cambios contantes. Siempre ser谩 imperante conocer a profundidad al cliente.

 

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