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Gu铆a de curaci贸n de contenido

El marketing de contenido es un aspecto fundamental en toda estrategia de marketing digital. En esta 谩rea un paso asimismo imprescindible es aquel que refiere a la curaci贸n de dicho contenido.

Este importante proceso abarca desde la b煤squeda y organizaci贸n de la informaci贸n, hasta la selecci贸n, filtraci贸n y adici贸n de valor a la misma. Para luego, hecho esto, compartirla con la audiencia.

Contemplar este especial tratamiento de la informaci贸n garantiza, en gran parte, el 茅xito de las campa帽as de marketing de contenido, como tambi茅n de las campa帽as de comunicaci贸n de una empresa. Optimizando y potenciando, por lo tanto, su estrategia integral de marketing digital.

驴Por qu茅 es importante la curaci贸n de contenido?

Cuando se trata de compartir contenido, el primer paso es conocer qu茅 clase de informaci贸n es la relevante tanto para tu p煤blico como para tus objetivos como marca.聽

El mismo, sabemos, puede estar distribuido en m煤ltiples formatos, como videos, textos e im谩genes. Y ser transmitido a trav茅s de una serie de variados canales, tales como un blog, un sitio web web o las redes sociales.

La importancia de la calidad del contenido transmitido se basa, principalmente, en la posibilidad de interactuar con la audiencia de forma natural pero, sin embargo, efectiva.聽 Esto es, conmoviendo a la misma en sus valores e intereses.

Asimismo, una correcta estrategia de marketing en esta 谩rea, optimiza, por supuesto, el posicionamiento y el alcance de la marca involucrada. Permitiendo, en este sentido, que la misma destaque por sobre la competencia.聽

Ahora bien, tambi茅n fortalece la identidad de la marca y refuerza su particular posicionamiento en la mente de los potenciales clientes.

Pasos fundamentales para la curaci贸n de contenido

Identificar objetivos

Previo a la redacci贸n de la informaci贸n que vamos a transmitir, es esencial definir qu茅 queremos decir, de qu茅 modo vamos a hacerlo y qu茅 clase de respuesta o interacci贸n, a partir de la publicaci贸n, esperamos como marca.

Como mencionamos, es fundamental que nuestros intereses est茅n alineados con los propios intereses de la audiencia. Del mismo modo, sus necesidades m谩s espec铆ficas tambi茅n deben estar previamente contempladas.

Investigaci贸n y selecci贸n

Este paso implica la b煤squeda de contenidos de valor y la selecci贸n de aquellos m谩s relevantes y pertinentes a las necesidades de la audiencia, como a los intereses y objetivos de la estrategia de marketing de nuestra marca.聽

Aqu铆 tiene lugar un activo seguimiento y control de noticias, art铆culos, infograf铆as, videos y dem谩s fuentes de informaci贸n. De modo de identificar contenido confiable, actualizado y de valor.

Numerosas herramientas facilitan esta tarea y permiten juzgar la pertinencia y fiabilidad de la informaci贸n.

Elaboraci贸n

Se trata de dar el tratamiento y forma adecuada a la informaci贸n que como marca vamos a transmitir. Ello estar谩, por supuesto, definido y orientado en funci贸n del canal de comunicaci贸n elegido en cada caso.

Asimismo, mencionamos que el contenido puede ser elaborado en m煤ltiples formatos. Este es un aspecto sumamente importante. No es el mismo contenido el que se publica y comparte en uno u otro formato y, en este sentido, el criterio del equipo creativo al momento de crear y distribuir la informaci贸n es esencial.

La contextualizaci贸n del contenido es, en efecto, un aspecto imprescindible del procedimiento de curaci贸n.

Publicaci贸n

En este paso tienen lugar todos los ajustes de publicaci贸n. Tales como las consideraciones pertinentes al SEO, por ejemplo las keywords o palabras claves, la extensi贸n del contenido y la adaptaci贸n a los recursos y formatos particulares del canal de distribuci贸n involucrado, entre otras muchas significativas cuestiones.

La legibilidad y pertinencia de la informaci贸n son, por supuesto, caracter铆sticas indiscutibles.

Ahora bien, la tarea continua luego de la publicaci贸n. La medici贸n, actualizaci贸n y optimizaci贸n del contenido puesto a disposici贸n de la audiencia es tan importante como las etapas previas mencionadas.

Este an谩lisis permite a la marca re-adaptar su estrategia de marketing de contenido en el momento adecuado. Del mismo modo, permite evaluar si los resultados alcanzados son los esperados o, llegado el caso, tomar las decisiones necesarias para concretar los objetivos pactados.

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