La presencia estratégica de las marcas en las redes sociales, se vuelve cada vez más importante. Internet está dominado por mercados emergentes, móviles, video; y, el contenido se vuelve viral en línea y fuera de ella. En esta onda entra la revolucionaria Tik Tok, de la cual veremos paso a paso cómo funciona y la mejor manera de aplicarla para impulsar los resultados de marketing.
Para comenzar, es preciso destacar que Tik Tok es una aplicación únicamente para dispositivos móviles (iOS y Android); permite crear y compartir videos de entre 15 y 60 segundos, que pueden ser personalizados con diferentes efectos y animaciones. Sus niveles de popularidad han incrementado vertiginosamente, hoy por hoy es una de las apps más descargadas.
¿Por qué tu marca necesita implementar esta herramienta como estrategia de marketing en redes sociales a largo plazo? Sencillo, porque a través de ella podrás hacer crecer tu negocio al llegar a millones de clientes en diferentes países.
De acuerdo con recientes investigaciones, alrededor del 90 % de los usuarios de la app lo utilizan en cualquier momento y lugar; es decir en el hogar, centros comerciales, escuelas o simplemente camino al trabajo. Por tal motivo, los formatos de anuncios innovadores que se ofrecen a través de la plataforma pueden incrementar muchísimo la exposición de tus anuncios, así como la interacción con ellos.
¿Cómo Empezar A Usar Tik Tok?
- Descarga la app en tu Smartphone.
- Regístrate para obtener una cuenta.
- Al ingresar de lleno, encontrarás una serie de controles en la parte de abajo. Uno pertenece al home (inicio) donde podrás ver un sinfín de videos en el feed; a la derecha de cada video encontrarás 4 iconos: El primero es el perfil de usuario y al hacer clic en «+» podrías seguirlo; el segundo, en forma de un corazón, te permitirá dar el «me gusta»; el tercero te permite hacer comentarios; y el cuarto sirve para compartir el video en otras redes sociales. También hallarás una lupa, con la que podrás hacer búsquedas específicas entre los hashtags más populares que funcionan como categorías; en esta barra de búsqueda, puedes buscar a tus creadores favoritos o buscar canciones que usan los videos de TikTok.
- Para crear un video solo debes presionar el botón «+» en la barra inferior y seguir las instrucciones. Una vez grabado, lo puedes personalizar con filtros, pegatinas, animaciones y más de 100 emojis. También tienes la opción de usar filtros muy divertidos. Los videos puedes grabarlos directamente desde la aplicación o los puedes cargar desde tu propia galería. Debes recordar que la magia de esta app consiste en sincronizar los audios con tu imagen, demuestra qué tan creativo puedes ser porque la autenticidad es una gran estrategia de marketing.
¿Por Qué Es Útil Para Tu Content Marketing?
Como dijimos anteriormente, Tik Tok ¡es un boom! Hay mucha gente apasionada por este fenómeno. Así que si comienzas a crear contenido con esta plataforma y participas con personas influyentes que tu público objetivo sigue, comenzarás a ver muy buenos resultados; solo debes tener en cuenta que tu marca debe:
- Estar dirigida a un público objetivo joven.
- Ser vanguardista.
- Representar un estilo de vida.
- Estar vinculada con la música, porque es el pilar de esta app.
No obstante, para que tus esfuerzos de content marketing rindan mayores frutos, es aconsejable acompañarlos de ciertas estrategias para tener resultados reales, medibles y procesables.
En este sentido, podrías por ejemplo fusionarlo con una estrategia de LinkedIn, de Facebook o también de Instagram. La primera, utilizando las páginas personales de tu equipo para interactuar con temas de la industria como expertos en la materia real; la segunda (Facebook) que integre el video en vivo de tu equipo en eventos comunitarios, activando las audiencias de la organización y posicionando tu negocio como un influyente local.
Y, finalmente optar por una estrategia de Instagram, que incluya videos de historias en vivo. Allí podrías mostrar a los micro-influencers usando tus productos en la vida real y ofreciendo pruebas sociales.
Útiles Herramientas De Tik Tok Para Enriquecer Tus Contenidos
- Hashtags Challenges. Los usuarios deberán tomar una idea que les proporciones y repetirla en sus propios videos, puedes incluir estos videos en tus redes sociales o web. Los desafíos de Hashtag son parte fundamental de TikTok, y para que sea exitosa no tienes que pagar. No obstante, las opciones pagadas y el trabajo con personas influyentes son excelentes maneras de animar a más usuarios a participar.
- Publicidad. Hace más de un año que comenzaron a aparecer anuncios en esta plataforma (enero 2019), pero esta app ha optado por formatos funcionales para evitar que los usuarios “nos evadan”; estos son:
- Adquisición de marca. Anuncios como GIF, videos o imágenes que podemos vincular a un Hashtags dentro de la app.
- Video Nativo. Los anuncios de vídeo nativo In-Feed se les puede medir el impacto a través de impresiones, clics, total de vistas del video, compromiso de video (me gusta, comparte, comentarios).
- Lentes de Marca. Tal como ocurre con los lentes AR de Snapchat y Facebook, un lente en Tik Tok estará disponible por un tiempo determinado, de hasta 10 días.
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