Heineken quiere que el alcohol quede fuera de las carreteras. Por ende, ha puesto en marcha un análisis piloto en diez bares de Reading y Greater Manchester, desarrollado en colaboración con la consultora de innovación Innovia Technology. Este programa de “indicaciones, empujones y recordatorios” forma parte de la campaña “When you drive, never drink”.
El estudio transcurrió entre el 23 y el 25 de mayo, comparando dicho periodo con un periodo de control entre el 16 y el 18 de mayo. En total, se realizo 700 entrevistas con personas que se retiraban de los bares, además de reunir los datos de ventas de bebidas.
Según Heineken, los bares con un mayor apoyo notaron una reducción del 50% de los conductores que eligen conducir después de haber ingerido alcohol. Su deseo es trasladar este estudio al resto del mundo, aunque antes deberán acondicionarlo a las singularidades culturales de cada mercado. No hay, ninguna fecha sobre cuando se haría la internacionalización del estudio, según CampaignLive.co.uk.
Heineken ha lanzado su campaña “No compromises”, en el que el campeón de Fórmula 1 Nico Rosberg repudia enredar sus principios de múltiples formas, incluido su rechazo a tomar una cerveza antes de conducir. Este spot recorre la senda de otro bastante similar lanzado en 2016 con el veterano de la Fórmula 1, Jackie Stewart. Detrás del spot se encuentran Azeglio Bozzardi y Martino Lapini, de Publicis Italy.
“Para que nuestra campaña sobre el consumo de alcohol responsable fuese efectiva, realizamos largas y profundas observaciones para entender las raíces del problema, y en 2017 obtuvimos valiosos insights mediante un estudio global que descubrió aquello que impulsa el comportamiento de los conductores que beben”, expresa Gianluca Di Tondo, senior global brand director de Heineken.
“Estos insights nos dieron el chance de targetizar mejor nuestro marketing para disminuir la conducción bajo los efectos del alcohol, implementado un robusto programa de cambio de conducta y una nueva campaña de comunicación, ambos con la clara intención de producir un cambio real”, añade.
“Estamos orgullosos de que nuestros resultados iniciales sean prometedores, pero tan solo acabamos de iniciar. El siguiente paso es trabajar en inclusión con nuestros mercados y esperamos ampliarlo de forma global”.
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