Heineken desarrolla estudio para evitar que el alcohol y conducci贸n se mezclen (+Video)

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Heineken quiere que el alcohol quede fuera de las carreteras. Por ende, ha puesto en marcha un an谩lisis piloto en diez bares de Reading y Greater Manchester, desarrollado en colaboraci贸n con la consultora de innovaci贸n Innovia Technology. Este programa de 鈥渋ndicaciones, empujones y recordatorios鈥 forma parte de la campa帽a 鈥淲hen you drive, never drink鈥.

 

 

 

El estudio transcurri贸 entre el 23 y el 25 de mayo, comparando dicho periodo con un periodo de control entre el 16 y el 18 de mayo. En total, se realizo 700 entrevistas con personas que se retiraban de los bares, adem谩s de reunir los datos de ventas de bebidas.

 

Seg煤n Heineken, los bares con un mayor apoyo notaron una reducci贸n del 50% de los conductores que eligen conducir despu茅s de haber ingerido alcohol. Su deseo es trasladar este estudio al resto del mundo, aunque antes deber谩n acondicionarlo a las singularidades culturales de cada mercado. No hay, ninguna fecha sobre cuando se har铆a la internacionalizaci贸n del estudio, seg煤n CampaignLive.co.uk.

 

Heineken ha lanzado su campa帽a 鈥淣o compromises鈥, en el que el campe贸n de F贸rmula 1 Nico Rosberg repudia enredar sus principios de m煤ltiples formas, incluido su rechazo a tomar una cerveza antes de conducir. Este spot recorre la senda de otro bastante similar lanzado en 2016 con el veterano de la F贸rmula 1, Jackie Stewart. Detr谩s del spot se encuentran Azeglio Bozzardi y Martino Lapini, de Publicis Italy.

 

鈥淧ara que nuestra campa帽a sobre el consumo de alcohol responsable fuese efectiva, realizamos largas y profundas observaciones para entender las ra铆ces del problema, y en 2017 obtuvimos valiosos insights mediante un estudio global que descubri贸 aquello que impulsa el comportamiento de los conductores que beben鈥, expresa Gianluca Di Tondo, senior global brand director de Heineken.

 

鈥淓stos insights nos dieron el chance de targetizar mejor nuestro marketing para disminuir la conducci贸n bajo los efectos del alcohol, implementado un robusto programa de cambio de conducta y una nueva campa帽a de comunicaci贸n, ambos con la clara intenci贸n de producir un cambio real鈥, a帽ade.

 

鈥淓stamos orgullosos de que nuestros resultados iniciales sean prometedores, pero tan solo acabamos de iniciar. El siguiente paso es trabajar en inclusi贸n con nuestros mercados y esperamos ampliarlo de forma global鈥.

 

 

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