Publicidad en Facebook vs. Publicidad en Instagram

La publicidad en las redes sociales no es cosa nueva. A diario aumenta el número de marcas y empresas que hacen uso de las redes, específicamente de Facebook e Instagram, para promocionar y dar a conocer sus productos; y al mismo tiempo, aumentar el número de seguidores y posibles clientes. 

Por ello, también es importante conocer las diferencias entre hacer publicidad en Facebook o hacerla en Instagram; así como los beneficios y las desventajas que cada una ofrece. Vale destacar que estas dos redes sociales son las más usadas a nivel mundial, y por tal, en las que se tiene una mayor y mejor proyección al momento de hacer publicidad. 

Datos importantes sobre Facebook 

De acuerdo con un estudio de LabSpain, Facebook es la red social más mencionada por los internautas; además de ser la segunda más usada a nivel mundial, solo por detrás de WhatsApp. Esto hace que Facebook sea también una de las más valoradas cuando de publicidad se trata. 

Datos sobre Instagram 

Esta red se ubica por detrás de Facebook en los datos estadísticos como la más mencionada por los usuarios. Sin embargo, tiene un mayor número de usuarios haciendo uso de ella; y por lo tanto la tercera red mejor valorada.  

Publicidad en Facebook vs Publicidad en Instagram 

Hacer una distinción de las redes nos mostrará el alcance que tiene cada una. Además, nos ayudará a tener una mayor visibilidad y reconocimiento del público. Pero también es importante conocer cuáles son sus similitudes y diferencias y cuál funciona mejor según el tipo de negocio y contenido que se quiere publicar; para ello, es importante tener en cuenta que:

• Ambas redes sirven para posicionar una marca. Pero hacer publicidad en Instagram, que es una red 100% visual, exige un mayor trabajo y selección de contenido que se muestre acorde a la marca y así mejorar su posicionamiento.
• El público de Instagram es más exigente en cuanto a la calidad de las imágenes. 
• Con la Publicidad en Facebook se tiene un mayor reconocimiento en las distintas secciones de la red social, ya que esta tiene una mayor variedad.
• Si queremos hacer publicidad con videos, Facebook permite una duración variable de entre 1 y 120 minutos. Mientras que en Instagram un video publicitario no puede superar 60 segundos de duración. 

Aspectos a tener en cuenta

Si buscamos perfilar las grandes diferencias de cada red social, veremos cómo esos aspectos nos ayudan a lograr una mejor visibilidad y posicionamiento de nuestra marca. Estos aspectos a considerar son los siguientes: 

Tipo de consumidor y alcance

• Facebook es una red social con mucho más tiempo, por lo que cuenta con un mayor número de usuarios. Además, tiene un promedio de edad muy variable. 

• Los usuarios realmente activos hoy día se encuentran en Instagram. Es una red en crecimiento, en la que la mayoría de sus usuarios tienen entre 18 a 30 años. 

Engagement 

• Facebook es una red multipropósitos y está más asociada a los medios de comunicación masivos.
• Instagram funciona como una red que facilita la conversación directa con los consumidores y de mayor interacción, al tener un carácter más personal y sencillo. 

Contenido

• Las formas de distribución de contenido publicitario en Facebook es más variado y con más opciones de formato, como fotos, videos, textos, entre otros.
• Instagram, en cambio, solo permite compartir fotos y videos de no más de un minuto de durabilidad. 

Anuncios y publicidad

• Facebook e Instagram pertenecen a la misma empresa, por lo que los anuncios se gestionan desde el administrador comercial de Facebook para ambas plataformas. Esto permite seleccionar la audiencia a la que va dirigida, hacer un seguimiento de las campañas y comprobar el alcance que han tenido.
• La diferencia más relevante es que Instagram no permite la inclusión de links a webs en las publicaciones tradicionales.  

Conclusiones relevantes 

Como hemos podido observar, hacer publicidad en Facebook o en Instagram tiene sus ventajas y diferencias en cada red social.

Aunque ambas redes pertenecen a la misma empresa, están enfocadas a públicos completamente diferentes, por lo que la publicidad en cada una deberá enfocarse en tales diferencias.

No se trata de determinar en cuál red tendremos un mejor alcance como en una competencia; sino más bien complementar el modo de hacer publicidad en ambas redes sin que esto interfiera, y así tener mejores resultados para nuestra marca o empresa.

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